В 2022 году французская сеть строительных гипермаркетов Leroy Merlin провела ребрендинг в России, сохранив бизнес, но изменив название. Рассмотрим детали этого процесса.
Содержание
Хронология изменений
| Период | Название | Статус |
| До 2022 | Leroy Merlin | Международная сеть |
| Март 2022 | Леруа Мерлен | Переход на кириллицу |
| 2023-2024 | Леруа Мерлен | Полная русификация |
Причины переименования
- Необходимость адаптации к российскому рынку
- Переход на кириллическое написание бренда
- Сохранение узнаваемости среди покупателей
- Техническая и юридическая независимость
Что изменилось в магазинах
- Написание названия на вывесках и фасадах
- Оформление ценников и рекламных материалов
- Официальные документы и договоры
- Корпоративный стиль сотрудников
Сравнение до и после переименования
| Аспект | До переименования | После переименования |
| Юридическое лицо | ООО "Леруа Мерлен Восток" | ООО "ЛМ РУС" |
| Логотип | Оранжевый квадрат с белым текстом | Сохранен дизайн, изменен шрифт |
| Поставщики | Международные + локальные | Преимущественно российские |
Как проходил процесс переименования
- Поэтапная замена вывесок во всех регионах
- Обновление фирменного стиля
- Информирование покупателей
- Сохранение карт лояльности и программ
Что осталось без изменений
- Корпоративные цвета (оранжево-белые)
- Стандарты обслуживания
- Система скидок и акций
- Большая часть ассортимента
Переименование Леруа Мерлен в России позволило компании продолжить работу в новых условиях, сохранив основные принципы работы и узнаваемость бренда.
